"Надежность", "чистота" и "мягкость" - главное в выборе водки
"Надежность", "чистота" и "мягкость" водки являются обязательными качествами для приобретаемого товара практически для всех потребителей...
По результатам комплексного исследования потребительского поведения россиян на рынке крепкого алкоголя, проведенным компанией "Прорыв" в апреле-мае 2007 г., такие субъективно воспринимаемые качества водки, как "надежность" (как производителя, так и торговой марки), "чистота" и "мягкость" являются обязательными при выборе товара.
Те марки и производители, продукция которых воспринимается как не слишком "надежная", а водка не очень "чистая" (с привкусом сивушных масел, с "неводочным" запахом) и не слишком "мягкая" ("обжигает горло") не рассматривается покупателями как альтернатива при выборе товара в торговой точке. Причем эта картина характерна не только для покупателей среднего и субпремиального ценового сегментов, но и для потребителей "народной" водки. Здесь дала о себе знать и пропагандистская кампания против суррогатного алкоголя, так и возросшие требования к товару даже для потребителей в низком ценовом сегменте.
Из интервью с потребителями "народной" водки с доходами до 10000 руб. на человека:
"Столько вокруг "паленой" водки. Надо покупать то, что наверняка нормальное. Лучше чуток больше заплатить, а то потом дороже выйдет..."
"Я вот раньше покупал водку как-то подешевле, а она нормальная была. А сейчас та водка пропала, а другая, которая дешевая, ну такая гадость, резкая, в горло не лезет. "Славянская" — другое дело..."
Подробнее об исследовании Компании "Прорыв" "Потребительское и покупательское поведение на рынке крепкого алкоголя: что, как и почему покупают россияне" http://www.proriv.com/research/?id=58
По результатам комплексного исследования потребительского поведения россиян на рынке крепкого алкоголя, проведенным компанией "Прорыв" в апреле-мае 2007 г., такие субъективно воспринимаемые качества водки, как "надежность" (как производителя, так и торговой марки), "чистота" и "мягкость" являются обязательными при выборе товара.
Те марки и производители, продукция которых воспринимается как не слишком "надежная", а водка не очень "чистая" (с привкусом сивушных масел, с "неводочным" запахом) и не слишком "мягкая" ("обжигает горло") не рассматривается покупателями как альтернатива при выборе товара в торговой точке. Причем эта картина характерна не только для покупателей среднего и субпремиального ценового сегментов, но и для потребителей "народной" водки. Здесь дала о себе знать и пропагандистская кампания против суррогатного алкоголя, так и возросшие требования к товару даже для потребителей в низком ценовом сегменте.
Из интервью с потребителями "народной" водки с доходами до 10000 руб. на человека:
"Столько вокруг "паленой" водки. Надо покупать то, что наверняка нормальное. Лучше чуток больше заплатить, а то потом дороже выйдет..."
"Я вот раньше покупал водку как-то подешевле, а она нормальная была. А сейчас та водка пропала, а другая, которая дешевая, ну такая гадость, резкая, в горло не лезет. "Славянская" — другое дело..."
Подробнее об исследовании Компании "Прорыв" "Потребительское и покупательское поведение на рынке крепкого алкоголя: что, как и почему покупают россияне" http://www.proriv.com/research/?id=58
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00