Next станет тоньше. Philip Morris запускает на российском рынке марку Next Slims в дешевом сегменте

Вчера табачная корпорация Philip Morris объявила о запуске на российском рынке марки Next Slims в дешевом сегменте. Участники рынка и эксперты считают, что новая разновидность сигарет Next призвана остановить падение продаж компании в России: популярности марки будет способствовать основной брэнд Next и быстрый рост сегмента slims.
О том, что в конце августа-начале сентября 2006 года Philip Morris запустил на российский рынок новые тонкие сигареты Next Slims, вчера объявила управляющая группой торговых марок компании Инна Полуянова. Рекомендуемая цена пачки составит 11,5 руб, то есть на рубль дороже обычных Next. По словам Полуяновой, запуск марки будет поддержан в наружной рекламе, а также при помощи BTL. Традиционно представители компании не разглашают затраты на рекламу отдельного табачного брэнда. Однако, согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, Philip Morris потратил в 2005 году на наружную рекламу больше конкурентов - $13,1 млн (British American Tobacco - $12,2, Japan Tobacco - $11,2). По данным самой компании, в наружной рекламе в прошлом году рекламировались шесть марок Philip Morris, таким образом, средние затраты на рекламу одной марки составляют около $2 млн. Запуск тонких сигарет Next Slims Полуянова объясняет стремлением укрепить позиции на рынке и в сегменте дешевле 16 руб за пачку.
Next Slims - первая для Philip Morris марка тонких сигарет в дешевом ценовом сегменте. "В новом виде производителю запускать известную марку проще: брэнд уже знаком потребителю. Кроме того, это снижает общие затраты",- отмечает замгендиректора отраслевой ассоциации "Табакпром" Виктор Стефашин. Аналогичной точки зрения придерживается глава информагентства "Русский табак" Максим Королев: "Одновременно в этом году Philip Morris запустил на российский рынок марку Trend, а на рынок Дальнего Востока - марку Bond Street Special, пополнившую семейство марки Bond Street. По данным самой компании, Trend сумел занять 0,2% рынка, на котором он продается, а Bond Street Special - 1%. Получается, что гораздо эффективнее выпускать новые сигареты под уже имеющимся у компании брэндом, чем придумывать новые".
Максим Королев из "Русского табака" добавляет, что у двух из четырех конкурентов Philip Morris дешевые сигареты формата slims уже есть (LD Slims у Gallaher и Maxim Slims у Imperial Reemtsma.- "Бизнес"). Выбор этого формата на рынке считают грамотным.
"Последнее время физические объемы продаж Philip Morris в России снижаются, поэтому PM ищет различные маркетинговые ходы, чтобы сохранять свои позиции не только в сегменте, но и на рынке в целом. Slims показывает хороший рост, это один из быстрорастущих сегментов сигаретного рынка",- одобряет действия компании Стефашин из "Табакпрома". По данным "Бизнес Аналитики", доля Philip Morris на российском рынке действительно немного снизилась: в первом полугодии 2005 года она составляла 26,9%, а в первом полугодии 2006 года- уже 26,6%. Сегмент slims и super slims вырос в целом по рынку с первого полугодия 2004 года с 2,7% до 4,9% в первом полугодии 2006 года. Лидером дешевого сегмента является марка LD (от Gallaher Liggett Ducat), по данным "Бизнес Аналитики", она занимает 22,6% сегмента. "На продажах тонких Next PM поднимет обороты, однако сомневаюсь, что по популярности они смогут обогнать "слимовую" LD, ведь обе марки запущены в дополнение к имеющейся линейке и зависят от популярности основного брэнда",- говорит менеджер одной из транснациональных компаний.