Кошельки объединились со смартфонами
В 2014 г. на смартфоны с поддержкой технологии NFC (ближней бесконтактной связи) пришлось 18% продаж этих устройств в России, на 1,5 п. п. больше, чем годом ранее, следует из отчета "Евросети".
Их доля в выручке от продаж за год выросла с 30 до 35%. Аппараты с поддержкой NFC в среднем вдвое дороже смартфонов без этой функции: средняя цена NFC-смартфонов — около 17 000 руб., тогда как обычный смартфон стоил в 2014 г. примерно 8800 руб. Но если средняя цена смартфона в 2014 г. уменьшилась на 7%, то аппараты с NFC не дешевели, объясняет исполнительный вице-президент Виктор Луканин.
По данным "Связного", доля NFC-смартфонов в общих продажах умных телефонов в 2014 г. осталась неизменной — 16%, а доля в выручке выросла с 29 до 35%, утверждает представитель ритейлера Мария Заикина. Аналитическая компания J’son & Partners Consulting оценивает долю смартфонов с NFC в продажах 2014 г. в России в 17%, а в выручке от продаж — в 35%. Количество POS-терминалов, приспособленных для приема бесконтактных платежей в 2014 г., выросло примерно вдвое, оценивают в J’son & Partners Consulting.
Первые смартфоны с NFC от Apple — iPhone 6 и iPhone 6 Plus — появились только в IV квартале 2014 г., но этого хватило, чтобы по итогам года Apple в этом сегменте заняла 12% рынка (25% по выручке). Правда, NFC-модуль в iPhone в России пока бесполезен — он функционирует только в платежной системе Apple Pay, которая работает еще только в США. Сроков ее появления в России Apple не называет. Лидером рынка NFC-смартфонов в России является Samsung — на него приходится 40% продаж, на втором месте — Sony (28%).
В середине декабря 2014 г. "Евросеть" начала принимать бесконтактные платежи по технологии Mobile MasterCard PayPass с пластиковых карт "Кукуруза" (совместный продукт "Евросети" и платежной системы "Золотая корона") и со смартфонов на Android, NFC-чипы которых привязаны к этим картам. При этом, по словам Луканина, для совершения NFC-платежа в "Евросети" плательщику не обязательно использовать sim-карту определенного сотового оператора или модель смартфона с предустановленным электронным кошельком.
Луканин из "Евросети", как и представители других опрошенных "Ведомостями" участников рынка бесконтактных платежей, затруднился оценить оборот бесконтактных платежей в России. Согласно исследованию Strategy Analytics, оборот мирового рынка NFС-платежей составит к 2017 г. $48 млрд, говорит Луканин. В России он составит не менее 20 млрд руб., а при благоприятном развитии событий достигнет 50 млрд руб., прогнозирует Луканин.
Количество зарегистрированных NFC-устройств в сети МТС в прошлом году удвоилось, проникновение составило 8%, говорит представитель МТС Дмитрий Солодовников. Оператор запустил для своих абонентов бесконтактные платежи Mobile MasterCard PayPass в 2012 г. В технологической схеме, которую использует МТС, NFC-смартфон не обязателен: абонент использует поддерживающую NFC sim-карту. В 2014 г. продажи таких sim-карт выросли втрое, говорит Солодовников, настолько же увеличился и оборот NFC-платежей.
В 2014 г. проникновение смартфонов с поддержкой NFC на сети "Вымпелкома" выросло в 4 раза, говорит его представитель Анна Айбашева. По ее словам, в III квартале 2014 г. "Вымпелком" запустил сервис "Карта Билайн", с помощью которого можно делать NFC-платежи с пластиковой карты с помощью смартфона.
Представитель "Мегафона" Алия Бекетова не раскрыла проникновение NFC-смартфонов в сети оператора. Она говорит, что в 2013 г. "Мегафон" вместе с другими операторами запустил в Казани проект по оплате при помощи NFC проезда в общественном транспорте с мобильных телефонов. Аналогичные проекты оператор реализовал в Петербурге и Екатеринбурге. Кроме того, "Мегафон" совместно с MasterCard и "Ак барс банком" выпустил sim-карту с технологией Mobile MasterCard PayPass, добавляет она.
CardsMobile (один из проектов группы компаний i-Free) запустила сервис "Кошелек" для бесконтактной оплаты покупок и проезда в транспорте в коммерческую эксплуатацию в конце 2013 г. и основная масса пользователей приложения присоединилась к сервису в 2014 г., передал "Ведомостям" ее гендиректор Кирилл Горыня. К концу года количество установок платежного приложения CardsMobile превысило 700 000, утверждает он. Рынок растет и у сервисов мобильных NFC-платежей появляются новые возможности и перспективы, уверен Горыня.
Бесконтактные платежи с использованием мобильного телефона — это все же новый формат оплаты, считает начальник управления перспективных проектов электронного бизнеса Альфа-банка Михаил Батуев. Поэтому сейчас потенциальная активная аудитория пользователей NFC — это энтузиасты, которых обычно не более 2% от общей аудитории финансовых сервисов, предполагает он. На практике сейчас NFC-платежами пользуется гораздо меньше клиентов финансовых сервисов, уточняет Батуев. В России пока не в полной мере сформирована необходимая для реализации бесконтактных NFC-платежей инфраструктура, да и телефонов, с которых можно платить, еще недостаточно, считает он. Ситуацию может изменить приход в Россию сервиса Apple Pay, который компания открыла в октябре 2014 г., прогнозирует Батуев, поскольку наибольший интерес к подобного рода новинкам проявляют именно пользователи iPhone.
Несмотря на удобство и простоту применения NFC, массового распространения в России она не получила, резюмирует Заикина из "Связного", поэтому поддержка NFC пока не является важным фактором для российских покупателей.
Их доля в выручке от продаж за год выросла с 30 до 35%. Аппараты с поддержкой NFC в среднем вдвое дороже смартфонов без этой функции: средняя цена NFC-смартфонов — около 17 000 руб., тогда как обычный смартфон стоил в 2014 г. примерно 8800 руб. Но если средняя цена смартфона в 2014 г. уменьшилась на 7%, то аппараты с NFC не дешевели, объясняет исполнительный вице-президент Виктор Луканин.
По данным "Связного", доля NFC-смартфонов в общих продажах умных телефонов в 2014 г. осталась неизменной — 16%, а доля в выручке выросла с 29 до 35%, утверждает представитель ритейлера Мария Заикина. Аналитическая компания J’son & Partners Consulting оценивает долю смартфонов с NFC в продажах 2014 г. в России в 17%, а в выручке от продаж — в 35%. Количество POS-терминалов, приспособленных для приема бесконтактных платежей в 2014 г., выросло примерно вдвое, оценивают в J’son & Partners Consulting.
Первые смартфоны с NFC от Apple — iPhone 6 и iPhone 6 Plus — появились только в IV квартале 2014 г., но этого хватило, чтобы по итогам года Apple в этом сегменте заняла 12% рынка (25% по выручке). Правда, NFC-модуль в iPhone в России пока бесполезен — он функционирует только в платежной системе Apple Pay, которая работает еще только в США. Сроков ее появления в России Apple не называет. Лидером рынка NFC-смартфонов в России является Samsung — на него приходится 40% продаж, на втором месте — Sony (28%).
В середине декабря 2014 г. "Евросеть" начала принимать бесконтактные платежи по технологии Mobile MasterCard PayPass с пластиковых карт "Кукуруза" (совместный продукт "Евросети" и платежной системы "Золотая корона") и со смартфонов на Android, NFC-чипы которых привязаны к этим картам. При этом, по словам Луканина, для совершения NFC-платежа в "Евросети" плательщику не обязательно использовать sim-карту определенного сотового оператора или модель смартфона с предустановленным электронным кошельком.
Луканин из "Евросети", как и представители других опрошенных "Ведомостями" участников рынка бесконтактных платежей, затруднился оценить оборот бесконтактных платежей в России. Согласно исследованию Strategy Analytics, оборот мирового рынка NFС-платежей составит к 2017 г. $48 млрд, говорит Луканин. В России он составит не менее 20 млрд руб., а при благоприятном развитии событий достигнет 50 млрд руб., прогнозирует Луканин.
Количество зарегистрированных NFC-устройств в сети МТС в прошлом году удвоилось, проникновение составило 8%, говорит представитель МТС Дмитрий Солодовников. Оператор запустил для своих абонентов бесконтактные платежи Mobile MasterCard PayPass в 2012 г. В технологической схеме, которую использует МТС, NFC-смартфон не обязателен: абонент использует поддерживающую NFC sim-карту. В 2014 г. продажи таких sim-карт выросли втрое, говорит Солодовников, настолько же увеличился и оборот NFC-платежей.
В 2014 г. проникновение смартфонов с поддержкой NFC на сети "Вымпелкома" выросло в 4 раза, говорит его представитель Анна Айбашева. По ее словам, в III квартале 2014 г. "Вымпелком" запустил сервис "Карта Билайн", с помощью которого можно делать NFC-платежи с пластиковой карты с помощью смартфона.
Представитель "Мегафона" Алия Бекетова не раскрыла проникновение NFC-смартфонов в сети оператора. Она говорит, что в 2013 г. "Мегафон" вместе с другими операторами запустил в Казани проект по оплате при помощи NFC проезда в общественном транспорте с мобильных телефонов. Аналогичные проекты оператор реализовал в Петербурге и Екатеринбурге. Кроме того, "Мегафон" совместно с MasterCard и "Ак барс банком" выпустил sim-карту с технологией Mobile MasterCard PayPass, добавляет она.
CardsMobile (один из проектов группы компаний i-Free) запустила сервис "Кошелек" для бесконтактной оплаты покупок и проезда в транспорте в коммерческую эксплуатацию в конце 2013 г. и основная масса пользователей приложения присоединилась к сервису в 2014 г., передал "Ведомостям" ее гендиректор Кирилл Горыня. К концу года количество установок платежного приложения CardsMobile превысило 700 000, утверждает он. Рынок растет и у сервисов мобильных NFC-платежей появляются новые возможности и перспективы, уверен Горыня.
Бесконтактные платежи с использованием мобильного телефона — это все же новый формат оплаты, считает начальник управления перспективных проектов электронного бизнеса Альфа-банка Михаил Батуев. Поэтому сейчас потенциальная активная аудитория пользователей NFC — это энтузиасты, которых обычно не более 2% от общей аудитории финансовых сервисов, предполагает он. На практике сейчас NFC-платежами пользуется гораздо меньше клиентов финансовых сервисов, уточняет Батуев. В России пока не в полной мере сформирована необходимая для реализации бесконтактных NFC-платежей инфраструктура, да и телефонов, с которых можно платить, еще недостаточно, считает он. Ситуацию может изменить приход в Россию сервиса Apple Pay, который компания открыла в октябре 2014 г., прогнозирует Батуев, поскольку наибольший интерес к подобного рода новинкам проявляют именно пользователи iPhone.
Несмотря на удобство и простоту применения NFC, массового распространения в России она не получила, резюмирует Заикина из "Связного", поэтому поддержка NFC пока не является важным фактором для российских покупателей.
Ещё новости по теме:
18:20